Costa Rica ¿Una realidad diferente?

A diferencia de Bolivia, Costa Rica ha vivido una situación muy diferente con respecto a su "identidad nacional", ya que parece ser que los ticos se ahogaron en el mar de la globalización impartida por la potencia mundial de los Estados Unidos. Esto hizo que hoy, los costarricenses estemos bombardeados todos los días de publicidad de empresas extranjeras que promueven sus productos y una forma de vida globalizada, con lo que cada día que pasa vamos perdiendo nuestra identidad, y nos adaptamos a la vida impuesta por otras culturas. Ese contexto en el cual nos hemos desarrollado nos ha convertido en personas que no valoramos lo nuestro, y que deseamos lo extranjero, mucho de esto gracias a la publicidad y a los medios de comunicación, que no hacen mas que copiar y pegar las ideas que viene de afuera de nuestro país, ejemplo de ello son programas como "Bailando por un sueño" o ¿Quién quiere ser millonario?

De esta manera podemos ver como Bolivia y Costa Rica son dos países con contextos socioculturales totalmente distintos, y como ese contexto influye en la identidad nacional de cada uno de los países.

Cultura le ganó batalla a la globalización

"Contesto es el entorno en donde la comunicación toma lugar"  Asimismo, el contexto ofrece une espacio a los investigadores y teóricos para analizar el fenómeno de la comunicación. Y hoy en día donde la "comunicación se ha globalizado", donde "estar a la moda" parece ser cosa de todos los días, en donde el qué vestir lo imponen grandes compañías a nivel mundial, donde los idiomas y monedas extranjeras valen mas que las propias de cada país, y donde comer lo que todos comen es la tónica, un fenómeno llama la atención de propios y extraños, de investigadores y analistas, se trata de la quiebra de la super compañía de comidas rápidas "McDonald´s" en Bolivia. Fenómeno que pone en evidencia la importancia y el poder del contexto en los individuos de un país o región, en este caso un contexto social y cultural.

Pero ¿porqué una exitosa compañía a nivel mundial no pudo llamar la atención de los habitantes de este país? ¿acaso se trató de campañas publicitarias de bajo presupuesto o de una mala planificación de marketing? NO, ni una ni la otra, el fracaso de "McDonald´s" se debió a las apegadas tradiciones de los bolivianos. De acuerdo a West R. en el libro "Introducing Communication Theory: Analysis and Application", la tradición sociocultural o ese contexto en donde esta sumergido cada individuo, influye en la manera de ver el mundo, ya que los individuos son parte de grandes grupos que tiene reglas únicas y patrones de interacción establecidos; en este caso los bolivianos tienen una cercana relación con la tierra y los productos que siembran con sus propias manos, lo que produce que tengan un mayor interés por sus platos tradicionales y que no se dejen influenciar tan fácilmente por la cultura y la publicidad extranjera.

Asimismo los bolivianos son educados en un contexto en donde la cultura propia del país es fundamental para cada ciudadano (algo que se puede notar en su forma de vestir). Igualmente en Bolivia, la comida para ser tratada como tal, requiere de mucho tiempo de preparación, esmero e higiene, lo que no encaja en la mentalidad que se quería imponer con "McDonald´s" y su sistema de "fast food".

Por último, se puede sumar a este contexto muy especial que rodea a los bolivianos, el aspecto político; ya que en los últimos años se ha promocionado una política "anti - Estados Unidos" por parte del Presidente Evo     Morales, lo que fomenta en los ciudadanos el rechazo al "imperialismo Norteamericano" y lógicamente a todo lo que tenga que ver con este país.

Así que ¿Qué tan importante es el contexto en el cual vivimos en la comunicación? Pues, queda a criterio de cada uno, en mi opinión, para lograr ser un buen comunicador, nunca se debe olvidar el contexto en el cual estamos tratando.

Gracias!! Espero sus comentarios!!

Video: ¿Por qué quebró McDonald´s? Un recorrido rápido por la comida típica boliviana